Especialização em Mídia Programática
Domine a compra e venda automatizada de mídia, utilizando análise de dados e inteligência artificial para otimizar campanhas digitais e alavancar resultados corporativos.
Ver condições de matrículaDuração
5 meses
Formato
100% Online
O Futuro da Publicidade Digital
O ecossistema de Mídia Programática movimenta bilhões anualmente. A automação através de plataformas avançadas (DSPs) exige profissionais analíticos capazes de alinhar processos, focar em estratégia e maximizar o Retorno sobre o Investimento (ROI).
Remuneração Média
O mercado apresenta alta demanda e escassez de mão de obra qualificada.
*Ref: Dados consolidados na região de São Paulo/SP
Escalabilidade
Chega de perder horas em configurações manuais. A programática permite a entrega em escala para as pessoas certas e no momento exato.
Precisão Data-Driven
Utilização de inteligência de dados (DMP) para evitar o desperdício de orçamento em públicos desqualificados.
Para quem este curso é indicado
Iniciantes em Marketing Digital
Estudantes e profissionais em transição de carreira que buscam ingressar em um setor em expansão tecnológica e alta demanda.
Profissionais de Mídia
Analistas e coordenadores que desejam aprofundar conhecimentos em plataformas avançadas (DSP, SSP) e refinar a estratégia de aquisição.
Empresários e Gestores
Líderes de negócio interessados em internalizar operações de mídia, garantindo governança de dados e otimização de verba.
O que você aprenderá
O currículo foi estruturado para abranger desde os conceitos fundamentais até a operação tática das plataformas.
Ver ementa completaAutomatização de Compra
Aprenda a comprar e vender mídia de forma automatizada para espaços publicitários digitais hiper-segmentados.
Métricas e KPIs
Conheça os modelos de cálculo e avaliação de desempenho: CPM, CPC, CTR, CPCV, CPA, VTR e Fill Rate.
Plataformas de Operação
Trabalhe ativamente em plataformas líderes globais como Google DV360, Xandr, Amazon e Google Ad Manager.
Gestão de Audiências
Crie planos de audiência com dados First e Third Party, gerindo informações através de DMPs (Data Management Platforms).
Estrutura Curricular
Aulas teóricas e práticas com foco no desenvolvimento de habilidades essenciais.
Compreensão dos fundamentos, formatos e da dinâmica do ecossistema de publicidade digital.
- Modelos de leilões: Real Time Bidding (RTB), Open e Private Marketplaces.
- Formatos: Display, Vídeo, Native, Áudio Digital, CTV, DOOH.
- Visão técnica: SSP, DSP, DMP, Ad Exchange e Trading Desk.
- Cálculo de métricas essenciais.
A perspectiva do veículo: como gerenciar e rentabilizar inventários publicitários.
- Plataformas de Venda (SSP): Google Ad Manager, Xandr, entre outras.
- Configurações avançadas: Line Items, Key Values e bloqueios.
- Mecanismos: Open Bidder, Header Bidding e Ads.txt.
Operacionalização prática da compra de inventários de mídia através de DSPs.
- Operação: Google DV360, MediaMath, Amazon, The Trade Desk.
- Criação de campanhas, targeting e parametrização avançada.
- Auditoria e Brand Safety: DoubleVerify, MOAT, TrafficGuard.
Utilização estratégica de dados em conformidade com as regulações de privacidade.
- Arquitetura de dados: First e Third Party Data.
- Governança e regulação (LGPD e Privacy Sandbox).
- Operação de Data Management Platforms (DMP).
Consolidação do conhecimento através do desenvolvimento de uma campanha ponta-a-ponta.
- Tendências do setor: CTV, Áudio e DOOH.
- Apresentação do Projeto Final para avaliação dos tutores.
- Módulo Bônus: Orientação para inserção no mercado e construção de perfil profissional.
João Pontes
Head de AdTech & Estrategista de Dados
Com mais de uma década dedicada ao ecossistema de mídia automatizada, João atua desenhando arquiteturas de dados e estratégias de aquisição para corporações globais. Especialista na operação de DSPs e DMPs, possui ampla experiência técnica e visão de negócios, traduzindo complexidade técnica em resultados corporativos.
Perspectivas dos nossos discentes
“O curso oferece uma base técnica sólida sobre o funcionamento do ecossistema. A passagem pelos processos de DV360 e Ad Manager agregaram um valor imediato à minha rotina profissional.”
Mariana S.
Analista de Mídia Pleno
“A estrutura em torno do planejamento de dados e o projeto final foram divisores de água. O feedback técnico da equipe me auxiliou a otimizar a governança de mídia da nossa empresa.”
Carlos M.
Coordenador de Performance
“Excelente metodologia. Conseguiu desmistificar a complexidade estrutural das DMPs e SSPs através de abordagens muito pragmáticas. O módulo de LGPD também foi bastante esclarecedor.”
Lucas A.
Estrategista Digital
Investimento
Avanço contínuo com acesso vitalício ao conteúdo e mentoria especializada.
Pacote Educacional Inclui:
Valor do investimento
12x R$ 200,42
R$ 2.405 à vista
Garantia Institucional: Prazo de 7 dias para avaliação. Reembolso integral em caso de desistência dentro do período.