Desafio
AutoPapo é um portal especializado no segmento automotivo, com reviews densas, artigos de opinião, comparativos e conteúdos relevantes para os fãs de carros e motos. O site vinha de uma longa parceria com um grande portal de conteúdo brasileiro, mas em 2024, o publisher optou por sair da parceria, algo que necessitaria de uma migração de domínio, reaprovação de demandas e uma revisão completa da implementação, incluindo integração do zero com o Google Ad Manager.
Abordagem
Com um trabalho a quatro mãos, envolvendo Adzep e AutoPapo, foi feito um diagnóstico completo da implementação com o antigo parceiro. A equipe do portal foi responsável pela migração do domínio, enquanto a equipe Adzep focou nas aprovações programáticas, configuração do Google Ad Manager, Header Bidding e reimplementação de espaços em uma versão staging já utilizando a tag proprietária, a Autozep. Foi realizado também todo o tagueamento de chaves-valor, para segmentação avançada na programação de campanhas diretas.
Após a migração, iniciou-se um trabalho extensivo de revisão dos espaços, substituição de formatos, implementação de novas demandas e otimização do inventário para maximizar o preenchimento programático. Além disso, a Adzep desenvolveu um sistema para agregar dados de monetização inclusive das demandas gerenciadas não intermediadas pela Adzep.
Resultados
A migração do portal ocorreu sem nenhuma intercorrência, sem nenhuma perda de receita e sem perda de audiência. O novo layout publicitário maximizou o faturamento do publisher, alçando o RPM de página do cliente entre US$2,50 a US$4,00. O portal agora conta com um painel holístico, onde é possível visualizar o faturamento de todas as demandas do site, inclusive aquelas que não são gerenciadas diretamente pela Adzep.
