Desafio
Olhar Digital é consolidado há 20 anos como referência em notícias sobre tecnologia no Brasil. O projeto nasceu na TV como um programa apresentado pela sócia Marisa Silva, e a frente digital era coordenada pelo publisher e editor-chefe, Wharrysson Lacerda. Após as frenéticas mudanças no mercado programático pós-pandemia, o site precisava de uma equipe multidisciplinar e com visão holística para revisar toda a gestão da monetização.
Abordagem
A Adzep entrou para coletar e analisar dados, realizar testes A/B, iniciar negociações com demandas, e entregar a informação pronta para o publisher tomar a decisão final. Através do modelo de consultoria fee-based, a Adzep tinha a independência e transparência para priorizar os interesses do Olhar Digital em negociações e implementações.
A gestão de tecnologia de publicidade também foi consolidada debaixo da Autozep, tag proprietária da Adzep que facilita a realização de testes A/B, inserção de novos posicionamentos de publicidade e captura de dados avançados da página para segmentação, como autor, palavras-chave, categoria, entre outros.
Resultados
O publisher aumentou a velocidade de testes de novas redes programáticas, o que permitiu alcançar um stack de publicidade extremamente otimizado em menos de 12 meses. A gestão ativa de regras de preço e posicionamentos do inventário levou a um aumento de RPM de página e taxa de preenchimento. O Olhar Digital obteve tranquilidade para focar na produção de conteúdo enquanto a Adzep cuida da gestão 360º de monetização.
