Desafio
Revista Oeste é um dos maiores portais de notícias de pensamento liberal-conservador no Brasil, com mais de 20 milhões de visualizações de páginas por mês e milhões de seguidores nas redes sociais. O portal tinha o desafio de migrar as operações de publicidade de um ad server terceiro para o Google Ad Manager. Isso incluía a migração de dezenas de campanhas diretas, proteções e bloqueios de anunciantes, e até formatos especiais de publicidade.
Abordagem
O publisher consultou a Adzep, e nós realizamos a migração completa da estrutura do ad server anterior para um Ad Manager proprietário do cliente – onde também ativamos a monetização via Google Ad Exchange. O publisher também se beneficiou da ativação de outras demandas programáticas através da integração de Open Bidding e Header Bidding em nossa tag proprietária, a Autozep. A migração também incluiu uma revisão completa do diagrama de publicidades, e apoio nas operações de OPEC para inserção de campanhas diretas.
Resultados
Com a correta integração GAM + ADX realizada pela Adzep, o faturamento da Revista Oeste duplicou em menos de seis meses, impulsionado pelo aumento no RPM de página. O publisher passou a contar com um parceiro transparente e confiável para consultar e desenvolver estratégias comerciais e tecnológicas, como por exemplo, a veiculação de calhau de assinaturas somente para não-assinantes.
