Imagine a seguinte situação: você entra no site para ler uma matéria e ele não funciona. Você dá scroll, mas o site não responde, então você atualiza a página. Depois do refresh, a página funciona, mas de uma forma muito lenta. Os elementos do site dançam pela tela, mudando de local para exibir publicidades, popups de assinatura, tudo menos o texto que você queria ler. E no fim, o seu dispositivo gera um erro, falando que o site consumiu recursos demais e teve que ser interrompido o carregamento.
Se essa situação lhe é familiar, é porque ela é mais comum do que você imagina. 53% dos usuários que se deparam com sites assim – que demoram mais de 3 segundos para carregar – abandonam o site antes de ler seu conteúdo. E o problema é que isso pode estar acontecendo no seu site.
No guia de hoje, vamos falar sobre como adereçar esses problemas entendendo mais sobre os Core Web Vitals, métricas de performance de sites criadas pela Google para ajudar os publishers a garantir que seus sites entregam experiências agradáveis e usáveis de navegação para seus usuários.
O que são os Core Web Vitals?
Os Core Web Vitals são um conjunto de métricas de desempenho definidas pelo Google como parte da iniciativa “Page Experience”, que busca avaliar a qualidade da experiência do usuário em um site. Lançados oficialmente em 2021, esses indicadores se tornaram um fator de ranqueamento no algoritmo de busca do Google, influenciando diretamente a visibilidade dos sites nos resultados de pesquisa.
O Google atualiza periodicamente essas métricas, mas atualmente, as três principais são: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP), e Cumulative Layout Shift (CLS). Juntas, elas avaliam velocidade, interatividade e estabilidade visual, garantindo que os usuários tenham uma navegação fluida e agradável.
Qual a importância do Core Web Vitals?
Imagine entrar em um site que demora 10 segundos para carregar, não responde quando você clica em um botão ou tem anúncios que empurram o conteúdo para baixo enquanto você tenta ler. Frustrante, não é?
Esses problemas são exatamente o que os Core Web Vitals buscam resolver. Além de impactar a experiência do usuário, um desempenho ruim nessas métricas pode:
- Prejudicar seu SEO, já que o Google prioriza sites com boa experiência de navegação.
- Aumentar a taxa de rejeição, pois usuários tendem a abandonar páginas lentas ou instáveis.
- Reduzir conversões, já que lentidão e erros afastam potenciais clientes.
Em outras palavras, otimizar os Core Web Vitals não é apenas uma questão técnica – é uma estratégia essencial para quem quer ranquear melhor e reter mais visitantes.
As 3 Métricas Principais de Core Web Vitals
LCP – Largest Contentful Paint
O LCP mede o tempo que leva para o maior elemento visível na tela (como uma imagem, vídeo ou bloco de texto) carregar completamente. O ideal é que esse tempo seja inferior a 2,5 segundos.
Algumas dicas para otimizar o LCP:
- Otimize imagens e vídeos: Comprima arquivos sem perder qualidade usando ferramentas como TinyPNG ou converta para formatos modernos como WebP.
- Habilite carregamento prioritário (Lazy Loading): Isso faz com que apenas os elementos visíveis ao usuário sejam carregados primeiro.
- Use CDNs: Servidores distribuídos globalmente aceleram o carregamento para usuários em diferentes regiões.
INP – Interaction to Next Paint
O INP avalia a responsividade geral da página às interações do usuário, observando a latência que ocorre em todos os eventos de clique, tap e key presses que ocorrem no decorrer da visita de um usuário na página. O valor final do INP é a interação mais longa observada, ignorando outliers. O valor ideal de INP deve estar abaixo de 200 milissegundos.
Como melhorar o INP:
- Reduza JavaScript pesado: Códigos muito complexos podem bloquear a thread principal do navegador. Otimize ou adie a execução de scripts não essenciais.
- Minimize o uso de plugins em sites WordPress: Muitos widgets e scripts de terceiros podem aumentar o tempo de resposta.
- Use Web Workers: Essa tecnologia permite executar tarefas em segundo plano sem travar a interação do usuário.
CLS – Cumulative Layout Shift
O CLS mede quantos elementos da página se movem inesperadamente durante o carregamento, causando uma experiência desagradável (como quando um botão “some” porque um anúncio carregou depois). O valor ideal é menor que 0,1.
Dicas para melhorar o CLS:
- Defina dimensões fixas para imagens e vídeos: Isso evita que o layout “pule” quando o conteúdo é carregado.
- Evite inserções dinâmicas acima do conteúdo: Anúncios e pop-ups devem ser posicionados de forma a não empurrar textos e botões.
- Carregue fontes web corretamente: Use font-display: swap para evitar que o texto mude de estilo após o carregamento.
- Separe os espaços de anúncios previamente no CSS: isso previne que a renderização de anúncios programáticos movimente os elementos da página.
Onde verificar as métricas de Core Web Vitals do meu site?
A Google oferece várias ferramentas com relatórios detalhados que ajudam a identificar problemas e oportunidades de otimização. Abaixo falamos das três principais: Google Search Console, PageSpeed Insights e Chrome UX Report.
Google Search Console
O Google Search Console (GSC) é uma das ferramentas mais importantes para monitorar a saúde do seu site no que diz respeito aos Core Web Vitals. Dentro da plataforma, você encontra um relatório específico chamado “Core Web Vitals”, que classifica suas URLs em três categorias: bom, precisa de melhorias e ruim.
O relatório também mostra quantas páginas no total possuem problemas em cada uma das métricas, LCP, FID e CLS; e gráficos de tendência para acompanhar melhorias ao longo do tempo.
Dentro do Google Search Console, você também pode solicitar a revisão das páginas, quando você já tiver realizado os ajustes necessários.
PageSpeed Insights
O PageSpeed Insights é uma ferramenta gratuita do Google que avalia o desempenho das páginas do seu site tanto para dispositivos móveis quanto para desktop. O mais valioso deste relatório são as notas específicas de LCP, FID e CLS para cada página do seu site.
A partir dele, você pode testar as principais páginas do seu site individualmente, para entender quais estão com notas piores em cada métrica. O relatório também fornece recomendações técnicas, como compressão de imagens, redução de JavaScript bloqueante e uso eficiente de cache – que podem ser relevantes para o seu caso.
O PageSpeed Insights também traz um resumo de dados de Core Web Vitals de campo por URL e por domínio, para que você possa comparar os dados de “laboratório” entregues pelo teste com dados de usuários no mundo real.
Chrome UX Report (CrUX)
Enquanto o PageSpeed Insights faz um teste simulado, o Chrome UX Report (CrUX) coleta dados reais de navegação de usuários do Chrome. Isso significa que os resultados refletem a experiência concreta dos visitantes, incluindo:
- Métricas de campo (como LCP, FID e CLS) baseadas em interações reais.
- Comparativos entre dispositivos (mobile vs. desktop).
- Estatísticas agregadas para entender o desempenho médio do seu site.
Você pode verificar esses dados tanto no Google Search Console, CrUX Dashboard no Google Data Studio, usar a API pública para análises mais profundas ou dentro do PageSpeed Insights, ao rodar URLs que possuem dados históricos coletados.
Uma boa otimização de Core Web Vitals é fundamental para garantir que seu site seja rápido, responsivo e estável – fatores que influenciam diretamente no SEO e na satisfação do usuário. Se você quer melhorar o desempenho do seu site, mas não sabe por onde começar, a Adzep, Parceiro Certificado pelo Google para Monetização, pode te ajudar.
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