Para publishers que buscam maximizar sua receita com publicidade digital, selecionar os tamanhos de banners ideais é um passo crucial. Em meio a diversas opções disponíveis, alguns formatos se destacam por sua capacidade de atrair a atenção do usuário e gerar interações significativas.
Veja nesse guia quais os melhores formatos de banners display e out-of-page para utilizar em sua estratégia de monetização em 2025, e como aplicar cada um deles da melhor forma.
Melhores formatos para Desktop
Retângulos (336×280 e 300×250)
Ambos possuem ótima demanda por ser o formato preferido dos anunciantes. São perfeitos para utilização no meio do conteúdo, barras laterais, rodapés de artigo. São os formatos mais recomendados pelo Google AdSense para desktop, e possuem ótimas taxas de cliques.
Billboard e Leaderboard (970×250, 728×90)
São formatos compridos, ótimos para preencher a largura total da página. Cabem muito bem em homepages, cabeçalhos e como separadores de blocos de itens. São perfeitos para campanhas de alto impacto e visibilidade, e vendem muito bem nas mãos do seu departamento comercial.
Melhores formatos para Mobile
Retângulos (336×280 e 300×250)
Além de funcionar bem no Desktop, esses formatos são perfeitos para a versão mobile do seu site, por serem responsivos e se adaptar a largura total da tela do dispositivo móvel. Oferecendo as mesmas taxas altas de clique do Desktop, os formatos retangulares são perfeitos para ser utilizados como in-text ou in-article, dentro dos seus conteúdos, e como um formato coringa geral, que pode ser aplicado em feeds.
Mobile Leaderboards (320×100 e 320×50)
São as versões mobile dos banners compridos. São ótimos para complementar a estratégia dos formatos retangulares, mas seu uso é mais indicado em formatos como Anchor ou em posicionamentos acima da dobra, já que sua altura reduzida faz com que ocupem pouco espaço de tela e priorizem o conteúdo do site ao invés dos anúncios.
Formatos Especiais para Ambos os Dispositivos
Anchor
Também chamado de âncora, pegajoso, sticky, entre outros diversos nomes, é o favorito dos publishers por ser exibido de forma fixa no topo ou rodapé da página, enquanto o usuário navega pelo site. Por ficar fixamente na tela, tem uma das maiores taxas de visibilidade de todo o site, sempre acima de 90%. Isso garante um CPM melhor e taxas de cliques elevadas.
Interstitial
Esse formato aparece enquanto o usuário navega pelo site, tradicionalmente após o usuário clicar em algum link no primeiro pageview. É um formato que exibe o anúncio em tela cheia, sem distrações, oferecendo uma maneira simples de fechar o anúncio no canto superior direito.
Por não competir com o conteúdo pela atenção do usuário, utilizar tamanhos maiores com boa demanda e performance como 300×250, 336×280 e 320×480, o formato traz alto viewability e taxas de clique 10x acima do padrão dos formatos display tradicionais.
Offerwall
O mais novo formato da Google desbloqueia o conteúdo do seu site, solicitando ao usuário a assistir um rápido anúncio para continuar lendo e desbloquear a navegação por um período predeterminado de tempo.
Por envolver a ação direta e interesse do usuário, possui taxas de cliques 20x e 30x acima do padrão dos banners display, alto viewability e uma ótima performance de monetização em geral. É o formato perfeito para quem busca substituir banners display convencionais por formatos mais modernos e avançados, segmentando seu conteúdo premium e aplicando o modelo ad-supported ao seu site.
Dicas para Posicionamento Estratégico
A escolha do tamanho do banner é apenas parte da equação; o posicionamento também desempenha um papel fundamental no sucesso da monetização. Banners como o leaderboard, por exemplo, funcionam melhor no topo da página, onde têm maior visibilidade. Já os retângulos médios e grandes se integram bem ao conteúdo textual, capturando a atenção do usuário durante a leitura.
É importante considerar o layout do site e a experiência do usuário ao decidir onde colocar cada formato. Anúncios mal posicionados podem prejudicar a navegação e afastar visitantes, reduzindo não apenas a receita, mas também a reputação do site.
Selecionar os tamanhos de banners ideais é um dos fatores mais importantes para publishers que desejam maximizar sua receita em 2025. Para quem busca otimizar ainda mais sua estratégia, acompanhar as tendências do mercado e testar diferentes formatos é fundamental.
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