Google Ad Manager: 7 atualizações que impactam a monetização dos publishers

Mudanças na contagem de impressões, nos anúncios recompensados, nos bloqueios de categorias e nos acordos programáticos estão entre as novidades do Google para 2026 e 2027. Veja o que muda e o que revisar na sua operação.

No dia 19 de outubro de 2026, o Google publicou sete atualizações no Google Ad Manager que mexem na gestão de inventário, nos relatórios e na monetização de sites e aplicativos.

Algumas já estão valendo; outras chegam nos próximos meses. Para quem vive de receita publicitária, o ponto de atenção é duplo: parte dessas mudanças altera o que a operação fatura, e parte altera apenas o que os relatórios mostram. Saber diferenciar uma coisa da outra evita uma leitura errada dos números — e decisões tomadas em cima dela.

A seguir, explicamos cada atualização e o que ela significa na prática.

1. Rewarded Ads: recompensa passa a exigir 7 segundos

O Google aumentou de cinco para sete segundos o tempo mínimo de exposição dos anúncios display recompensados (Rewarded Ads) na web para que o usuário receba a recompensa.

O usuário continua podendo pular o anúncio depois de cinco segundos ou abandoná-lo a qualquer momento. A impressão segue sendo contabilizada quando o anúncio é exibido, independentemente de a recompensa ser concedida. Nos anúncios em vídeo, as regras de conclusão podem variar conforme o formato.

Na prática: se o seu site usa anúncios recompensados para liberar artigos, conteúdos exclusivos ou funcionalidades, dois segundos a mais de espera podem mudar o comportamento do leitor. Vale acompanhar a taxa de concessão de recompensas e a taxa de abandono nas próximas semanas para entender se a experiência continua equilibrada.

2. Três categorias sensíveis deixam de existir

A partir de 23 de outubro de 2026, o Google Ad Manager descontinua três categorias sensíveis de bloqueio:

• Downloadable Utilities (utilitários para download);
• Consumer Loans (empréstimos ao consumidor);
• Astrology & Esoteric (astrologia e esoterismo).

A intenção do Google é reduzir bloqueios amplos demais e permitir controles mais precisos por meio das categorias gerais.

Na prática: se você bloqueava alguma dessas categorias, esse bloqueio deixa de funcionar. A mudança pode ampliar a demanda elegível nos leilões programáticos, mas isso não garante, por si só, aumento de receita. O recomendado é revisar as configurações de bloqueio agora e decidir, com base na linha editorial do site, quais anunciantes fazem sentido para o seu público — usando as categorias gerais ou bloqueios específicos.

3. Relatórios passam a mostrar métricas com valor zero

O Google vai mudar a forma como o Ad Manager apresenta métricas proporcionais nos relatórios.

Hoje, algumas linhas com CTR de 0%, por exemplo, podem ser omitidas mesmo quando têm dados associados, como impressões. Com a atualização, essas linhas passam a aparecer, e os totais ficam mais completos.

Na prática: a mudança melhora a consistência das análises, principalmente em operações que usam dashboards e ferramentas externas. Não é preciso fazer nada, e a data de implementação ainda não foi informada. Mas, quando ela acontecer, médias e totais podem mudar só porque linhas antes ocultas passaram a ser contadas. Se você acompanha o CTR de perto, entenda o que esse indicador realmente revela sobre seus anúncios.

4. Ad podding chega ao inventário de aplicativos

O Google está implementando o ad podding, recurso que combina vários anúncios em uma única oportunidade publicitária.

Nesta primeira fase, o recurso é voltado ao inventário de aplicativos móveis — com destaque para os formatos recompensados — e é ativado automaticamente nos ambientes elegíveis que usam High Engagement Ads. O objetivo é aumentar a competição por cada oportunidade de exibição e, com isso, o potencial de receita.

Existe, porém, um efeito que pode assustar quem olha só para o eCPM. Como cada anúncio do pod é contado como uma impressão individual, o eCPM médio pode cair mesmo quando a oportunidade, como um todo, rende mais.

Na prática: avalie o resultado com as métricas específicas do formato, como Total pod views e Total pod eCPM, e não pelo eCPM isolado. É o mesmo princípio de outras decisões de monetização: mais anúncios não significam, automaticamente, mais receita — o que importa é o valor gerado por oportunidade e por usuário. O recurso pode ser gerenciado em Inventory → Inventory rules → Format settings.

5. Begin-to-render: nova contagem de impressões em fevereiro de 2027

Esta é a mudança mais relevante da lista, prevista para 17 de fevereiro de 2027.

O Google Ad Manager e o AdSense passarão a usar o padrão begin-to-render para contabilizar impressões de banners display na web, incluindo desktop, mobile web e CTV.

Hoje, o método count-on-download considera a impressão no momento em que o anúncio começa a ser carregado. Com o novo padrão, ela só será contabilizada quando o criativo carregar com sucesso e começar a ser renderizado no dispositivo. Inventários nativos, aplicativos e vídeos já usam métodos compatíveis com essa abordagem.

Na prática: o número de impressões registradas tende a cair, sem que isso represente necessariamente uma queda equivalente na receita. Como CPM e RPM são calculados sobre impressões ou páginas, esses indicadores também podem variar só por causa da nova metodologia. Se o seu acompanhamento depende do RPM, revise como esse indicador é calculado e o que de fato o influencia.

O Google recomenda comparar, desde já, as impressões atuais com as métricas begin-to-render disponíveis nos relatórios. Essa comparação mostra o tamanho provável da diferença no seu inventário antes da virada. Se o desvio for grande, investigue a velocidade de carregamento dos criativos e das páginas: no novo padrão, anúncios que demoram a renderizar deixam de ser contados. Vale conhecer o que mais costuma deixar um site lento.

6. Parâmetro &wta será descontinuado nos anúncios in-stream

O Google está descontinuando o parâmetro &wta, usado em tags de anúncios de vídeo e áudio in-stream. Segundo as notas de 19 de outubro, o processo deve ser concluído até o final de 2026.

Informações obrigatórias, como o ícone AdChoices e identificações de transparência, passam a ser entregues pelos elementos padronizados VAST <Icons>.

Na prática: não é necessário alterar imediatamente as tags existentes por causa dessa mudança. Quem usa o Google IMA SDK já tem esses elementos renderizados automaticamente. Operações com players de vídeo personalizados, por outro lado, devem confirmar que o player lê e exibe os ícones VAST corretamente.

7. Programmatic Guaranteed: impressões excedentes deixam de ser pagas

A partir de 2 de novembro de 2026, o Google amplia o processo de conciliação de impressões excedentes (overdelivery) em campanhas Programmatic Guaranteed (PG), incluindo os acordos fechados com o Display & Video 360 (DV360), a plataforma de compra de mídia do Google para anunciantes. Se quiser revisar o papel de cada plataforma nesse fluxo, veja as diferenças entre DSP, SSP, Ad Exchange e DMP.

No fim de cada mês, o Ad Manager identificará as impressões entregues acima da quantidade contratada nos acordos já encerrados. Essas impressões excedentes não serão remuneradas. Pequenas quantidades fora da janela de análise ainda poderão ser pagas.

Na prática: entregar além do contratado deixa de ser receita extra e passa a ser inventário cedido sem pagamento — inventário que poderia ter sido vendido em leilão. Acompanhe o ritmo de entrega das campanhas garantidas e monitore a métrica Total overdelivered impressions.

O que essas mudanças pedem da sua operação

O conjunto de atualizações reforça algo que a AdZep defende no dia a dia com publishers: acompanhar a receita não basta. É preciso entender como cada número é contado, como o inventário está configurado e onde existe perda de eficiência.

Três das sete mudanças (métricas com valor zero, ad podding e begin-to-render) alteram a leitura dos relatórios. Sem esse contexto, uma queda de impressões ou de eCPM pode parecer um problema de monetização quando é, na verdade, uma mudança de metodologia — ou pode esconder um problema real atrás de uma explicação conveniente.

Checklist rápido de revisão

• Revise os bloqueios de categorias antes de 23 de outubro.
• Acompanhe a taxa de recompensa e de abandono nos Rewarded Ads da web.
• Ajuste o ritmo de entrega das campanhas PG antes de 2 de novembro.
• Confirme se players de vídeo próprios renderizam VAST <Icons>.
• Compare impressões atuais e begin-to-render e registre a diferença por formato e por página.
• Anote as datas das mudanças nos seus relatórios para não confundir efeito de metodologia com variação de desempenho.

Nenhuma dessas atualizações exige uma reação brusca, mas todas pedem atenção. O publisher que se antecipa — revisando configurações e criando uma base de comparação antes das datas — atravessa as mudanças entendendo o que aconteceu com seus números, em vez de tentar explicar uma variação depois que ela já apareceu.

Se você quer avaliar como essas mudanças afetam o seu inventário, converse com a equipe da AdZep. Analisamos a operação junto com você para separar o que é efeito de metodologia do que é oportunidade real de melhorar a receita.