Hoje participei de uma reunião com uma grande empresa que está há mais de 15 anos no mercado e que me procurou para entender por que sua marca não consegue se destacar nas recomendações das IAs e nem ganhar relevância para os principais termos do seu nicho no Google.

Durante a análise, um dado chamou atenção: cerca de 60% dos backlinks apontando para o domínio vinham de fontes classificadas como spam ou de baixa qualidade.

“O Google ignora links tóxicos” — isso ainda é suficiente?

O responsável pelo SEO argumentou algo que é tecnicamente correto: o próprio Google já afirmou diversas vezes, inclusive por meio de John Mueller, que seus sistemas são capazes de ignorar grande parte dos links considerados tóxicos.

Do ponto de vista estritamente algorítmico, o argumento faz sentido.

Mas essa não é mais a única camada da análise.

A nova pergunta não é técnica — é reputacional

Minha resposta foi simples:

Talvez a pergunta não seja mais se o Google ignora esses links.

A pergunta é outra:

Uma marca que deseja ser reconhecida como autoridade deveria estar associada a esse tipo de ambiente digital?

Durante anos, a discussão sobre links tóxicos foi quase exclusivamente sobre ranking.

Hoje, na era das inteligências artificiais e dos sistemas de busca generativa, a discussão se desloca para outro nível: reputação digital.

O Google ainda mantém a ferramenta de Disavow ativa, o que reforça a ideia de que, em casos específicos, o próprio site pode sinalizar que não quer associar determinados backlinks ao seu domínio.

IAs, LLMs e o ecossistema de confiança

As IAs e LLMs analisam cada vez mais o ecossistema digital das marcas.

Isso inclui:

  • Citações na web
  • Menções em diferentes fontes
  • Qualidade das associações externas
  • Padrões de confiabilidade ao redor do domínio

Nesse contexto, o conceito de E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança) ganha ainda mais relevância como base de avaliação de credibilidade.

Não se trata apenas do que você publica, mas também de quem fala sobre você e em que contexto isso acontece.

Confiança não é apenas conteúdo

É importante deixar claro:

Não estamos falando de penalizações diretas automáticas causadas por links ruins em todos os casos.

Mas existe uma camada mais sutil e cada vez mais relevante:

Padrões consistentes de backlinks vindos de spam, redes artificiais ou ambientes de baixa qualidade podem impactar negativamente a percepção de autoridade de uma marca — tanto para mecanismos de busca tradicionais quanto para sistemas baseados em IA.

SEO tradicional vs GEO (Otimização para IAs)

Essa mudança reforça a diferença entre duas abordagens:

  • SEO: foco em rankings, palavras-chave e backlinks
  • GEO (Generative Engine Optimization): foco em como marcas são interpretadas e recomendadas por IAs

No SEO tradicional, o link muitas vezes é tratado como um fator técnico de autoridade.

No GEO, o link passa a ser também um sinal de reputação contextual.

Limpar, monitorar e fortalecer é uma estratégia de marca

Por isso, continuo acreditando que:

  • Monitorar backlinks de baixa qualidade
  • Reduzir associações com spam
  • Fortalecer referências legítimas e editoriais
  • Construir presença em fontes confiáveis

não é apenas uma prática de SEO.

É uma prática de gestão de reputação digital.

Em resumo

A pergunta evoluiu.

Antes era:

“Esse link afeta meu ranking?”

Agora é:

“Essa é uma associação que eu gostaria de ver vinculada à minha marca?”

E essa mudança de perspectiva é exatamente o que separa estratégias de SEO tradicionais de estratégias modernas orientadas à IA e reputação digital.

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