Camillo Dantas 
Outro dia, numa daquelas reuniões de alinhamento de projeto, a discussão foi para um caminho que eu venho batendo na tecla faz tempo. Nós passamos a vida toda brigando por palavras-chave para tentar dominar a primeira página do Google. Mas a realidade é que o jogo mudou de forma irreversível.
A disputa agora não é mais apenas por tráfego orgânico direto. O desafio de hoje é se tornar a fonte primária que alimenta os mecanismos de inteligência artificial.
Como eu respiro SEO e GEO (Generative Engine Optimization) na minha rotina, sempre levo essa provocação para as equipes de conteúdo. Só que, na prática, nos bastidores dos grandes portais, nós acabamos esbarrando num gargalo estrutural enorme que quase ninguém está discutindo abertamente: a figura do redator.
O dilema do profissional nos bastidores
A gente vai lá, arruma a casa inteira. O SEO técnico fica impecável, a arquitetura da informação faz sentido, o conteúdo é excelente e responde à intenção de busca. Mas na hora de o algoritmo avaliar o E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança)… cadê a autoridade de quem escreveu aquilo?
O que eu mais encontro no mercado de publishers e redatores é uma resistência absurda em aparecer. O profissional manda muito bem na escrita, domina a editoria, mas você dá um Google no nome da pessoa e não acha absolutamente nada que embase essa expertise.
- Não existe um LinkedIn atualizado com o histórico da carreira;
- O autor não divulga os próprios artigos nas redes sociais;
- A página de biografia dentro do portal, muitas vezes, é só um nome solto, sem link apontando para lugar nenhum.
A pessoa quer entregar a pauta, fechar o notebook e continuar no anonimato dos bastidores. Eu humanamente até entendo esse lado, mas, tecnicamente, isso virou um problemaço para a estratégia do site.
Para a Inteligência Artificial, quem não aparece é invisível
Os LLMs (Grandes Modelos de Linguagem) e os novos motores de busca não leem apenas o texto solto. Eles buscam e validam entidades.
A IA vasculha a web para entender quem é a pessoa por trás daquele artigo. Ela cruza dados para responder: Essa pessoa tem gabarito real para falar sobre esse assunto? Onde mais ela é citada ou referenciada?
Se o autor é um fantasma digital, sem rastros e sem histórico profissional público, a credibilidade daquele conteúdo cai drasticamente aos “olhos” do motor de busca. Hoje, a regra é muito fria: para o algoritmo, quem não aparece, simplesmente é invisível.
A sua estratégia de PR precisa focar no CPF
Nós precisamos entender que não dá mais para focar o trabalho de reputação e Relações Públicas (PR) apenas no CNPJ do site. A autoridade do CPF de quem assina a matéria virou um dos maiores ativos do seu conteúdo.
O portal pode ter um peso histórico enorme, mas é a bagagem rastreável e pública do autor que define se a Inteligência Artificial vai escolher o seu artigo como a referência definitiva ou se vai te ignorar por falta de confiança.
O jogo do SEO e do GEO hoje é sobre construir entidades sólidas. E isso começa, obrigatoriamente, por dar rosto, voz e currículo digital para quem escreve.
